Gelderland is de populairste provincie om vakantie te vieren voor Nederlanders. Deze positie wil de provincie verstevigen.
Een nieuwe koersnotitie legt de basis voor hoe de Gelderse streken de komende jaren in kunnen spelen op de veranderende sector. Er komt meer aandacht voor thematische verhaallijnen en er wordt ingezet op data en slimme marketing. Verder worden routenetwerken zoals mountainbike-routes verbeterd.